Американская компания-производитель нижнего белья Playtex, основанная около 70 лет назад, решила сменить имидж: три новые линии бренда призваны привлечь к нему внимание молодой аудитории.

В США бренд Playtex многие годы ассоциировался с киноактрисами Ив Арден (Eve Arden) и Джейн Расселл (Jane Russell), благодаря которым в 50-х он и завоевал свою популярность. Теперь руководство компании стремится изменить положение вещей: в этом году уже были запущены две новые линии для женщин чуть старше 30 – 18-Hour и Cross Your Heart, отличающиеся более модной и современной рекламой и упаковкой.

И вот пришел черед линии «Thank goodness it fits» – первой линии женского белья, позволяющего выбирать чашечку бюстгальтера с точностью до половины размера. В рекламе новой линии снялась французская модель и актриса Ноэми Ленуар (Noemie Lenoir).