Парфюмер Элизабет Ардэн приобрела права на использование товарного знака автомобильного гиганта Hummer. Естественно, новый аромат не будет источать запах нефти, бензина и стали. Новый мужской аромат призван подчеркнуть сексуальность, маскулинность и мужественность.

Госпожа Арден намеревается выпустить линию мужской косметики, в которую войдут мужская туалетная вода и дезодорант. Парфюмерная фирма, которой руководит Элизабет, намеревается реализовывать новый парфюм на территории Европы и Китая, а уже после теста на европейцах и азиатах - презентовать запах американским потребителям.

Букет новых духов состоит из концентрата пачули и бобов, а дезодорант пахнет экзотическими специями и кардамоном. По мнению Элизабет, именно такие запахи должен «носить» настоящий мужчина, который любит скорость, экстрим и Хаммер.