Как ожидают специалисты IDC, рынок информационно-развлекательных услуг для мобильников (куда входят игры, мелодии, передача видеоклипов и музыки) в Западной Европе достигнет к 2008 г. почти $8 млрд. В новом исследовании аналитической компании подчеркивается, что информационно-развлекательные услуги повысят трафик в сетях мобильных операторов и, соответственно, будут способствовать росту их доходов.

В IDC отмечают, что операторы мобильной связи ищут новые пути, чтобы выделиться на общем фоне конкурентов и получить преимущество еще перед началом “большой гонки” данных. Так, Vodafone постоянно увеличивает количество услуг, доступных пользователям мобильной интернет-платформы Live!, O2 представил новый вид услуг по передаче видео и первый беспроводной музыкальный сервис, а DoCoMo продолжает продвигать в Европе свои услуги i-mode.

"Все это подтверждает тот факт, что для отрасли беспроводной передачи данных не существует одного-единственного приложения, способного породить взрывной спрос (так называемого killer app), о котором многие говорят и которое до сих пор пытаются найти, - говорит Паоло Пескаторе (Paolo Pescatore), старший аналитик IDC по исследованиям в области услуг беспроводной передачи данных и мобильной связи в Европе. – Существует целый коктейль таких приложений, которые повысят трафик в сетях GPRS, EDGE, UMTS и HSDPA. Все эти приложения – мелодии для телефонов, игры, передача видео и музыки – постепенно найдут свое место в мобильнике". Как полагает г-н Пескаторе, некоторые приложения, включая загрузку мелодий звонков и игры, уже заняли здесь свою нишу, а услугам по передаче видео и музыки понадобится для этого более длительное время.

"Здесь везде речь идет о передаче данных и о том, как позиционировать данные приложения на потребительском рынке, - говорит он. – Понятно, что операторам нужно начинать продвижение на рынок услуг мобильной передачи данных, чего им пока не приходилось делать, ведь услуги голосовой связи продавались сами собой. Операторам нужно установить правильный диапазон цен на эти услуги, а также различные пакеты подобных услуг – оплату по факту передачи, на основе подписки и т.п. До сих пор на рынке устанавливалась цена за саму услугу плюс еще за объем трафика, но некоторые операторы вводят единую стоимость – и за использование услуги, и за трафик. Существует также и проблема с телефонами – насколько сложной функциональностью они должны обладать для проигрывания MP3-файлов и получения видеоклипов, нужно ли закачивать музыку и видео на мобильник, или их можно смотреть и слушать в режиме реального времени. Кроме того, в конечном итоге возникнет и вопрос пропускной способности сетей – смогут ли GPRS-сети выдержать такой объем трафика?"