 Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) обратилась к представителям мира моды, а также к деятелям американской и индийской киноиндустрии с просьбой не облагораживать курение и не превращать сигареты в «модный аксессуар». «Если табачный продукт создает образ мужественный или женственный, утонченный или грубый, сексуальный или спортивный, в этом вина маркетинга, – говорится в обращении ВОЗ. – И сильнее всего эти образы работают в контексте кино и моды. Нельзя возлагать вину за рак на мир моды и кино, но они не должны продвигать продукт, который в этом повинен.» В настоящий момент в Женеве 192 члена ВОЗ обсуждают всемирный антитабачный договор – проект его должен быть согласован 28 февраля и одобрен в мае этого года. | 
