Возраст – не помеха для пользователя интернета; как показывает последнее исследование, в Европе количество активно пользующихся Сетью пожилых людей возросло за год почти на треть. Рекламодателям и маркетологам следует более внимательно присмотреться к этой возрастной группе, полагают эксперты, и учитывать интересы старших пользователей при продвижении продуктов и услуг.

Как показали результаты нового исследования компании Nielsen/NetRatings, в Европе насчитывается 11,5 млн. пользователей интернета в возрасте от 55 лет и старше, что на 28% выше аналогичного показателя за сентябрь прошлого года. На первом месте по числу пожилых пользователей Сети – Швеция, на втором, с небольшим разрывом, - Великобритания, далее следуют Италия и Испания. В Швеции самый высокий процент женщин старшего возраста, пользующихся интернетом, в Британии, же, наоборот, 68% старших пользователей – мужчины.

Исследование показало также, что самые старшие интернетчики не хранят накопленные за жизнь сбережения в чулках и под матрасами – немалое количество времени они проводят на банковских сайтах, знакомясь с механизмами онлайновых транзакций. Самыми популярными финансовыми сайтами оказались Barclays и LloydsTSB. Британские пользователи интернета из старшей возрастной группы часто заходят и на картографические сайты – такие, как Multimap.com и Streetmap.co.uk.

По словам Тома Эвинга (Tom Ewing), аналитика Nielsen/NetRatings, в интернете до сих пор не проводится эффективная маркетинговая политика, нацеленная на старшую аудиторию. "У владельцев сайтов есть возможность продвигать свои продукты и услуги для этой растущей аудитории, многие из которой уже сейчас решают свои финансовые вопросы и бронируют туристические поездки в онлайне, - отмечает он. – Однако им нужно исследовать свою аудиторию, чтобы сами сайты, продукты и услуги в полной мере соответствовали интересам этой возрастной группы”.