Крупнейший в мире производитель мобильных телефонов, финская компания Nokia, начала кампанию по снижению цен на свои мобильники. Данный шаг предпринят с целью укрепления позиций компании на рынке, заметно пошатнувшихся под натиском конкурентов. В результате, цены на некоторые модели телефонов Nokia снизились почти на четверть.

Ранее представители Nokia сообщали, что по результатам 1-го квартала 2004 года объем продаж мобильных телефонов упал ниже запланированного уровня. Из-за возросшей конкуренции на рынке, квартальный доход компании от продажи мобильных телефонов снизился на 15% по сравнению с 1-м кварталом 2003 года, до €4,3 млрд., операционная маржа этого вида деятельности упала с 29% до 25,6%.

Как сообщает издание The Financial Times, снижение отпускных цен на телефоны Nokia произошло централизованно по всему миру и практически на весь модельный ряд производителя. Максимальный предоставляемый оптовым продавцам дисконт составляет 25%, причем самой значительной корректировке подверглись цены на бюджетные модели телефонов, а стоимость топовых моделей не изменилась.

По мнению ряда аналитиков, снижение цен может еще сильнее снизить маржу прибыли Nokia (с 25,6% до 21% и менее) и тем самым лишить компанию потенциальной возможности снижать цены на свою продукцию в будущем. Многие считают это лишь временной мерой, полагая что в большой степени положение компании будет зависеть от планируемых к выпуску в текущем году 40 моделей телефонов, из которых 6 будут иметь популярный форм-фактор "раскладушки".

В российском представительстве Nokia уклонились от прямых комментариев. "Бизнес корпорации делится на регионы, и в каждом регионе ценовая политика общая. Мы следуем Европейскому региону, - сообщила корреспонденту CNews.ru менеджер по связям с общественностью российского представительства Nokia Виктория Ерёмина. - В вопросе формирования цен мы следуем правилу, основанному на том, что продукт должен иметь наиболее оптимальный баланс "цена/качество" и должен быть максимально конкурентоспособным".

По данным Strategy Analytics, в 1-м квартале 2004 года Nokia заняла 29,2% мирового рынка мобильных телефонов, поставив 44,7 млн. штук. Год назад компания занимала 34,9% мирового рынка, теперь же ближайшие конкуренты - Motorola, Samsung и Siemens - продолжают наращивать присутствие на рынке. Как отмечается в докладе Mobile Research, и на российском рынке Nokia продолжает сдавать позиции. По итогам 1-го квартала 2004 года компания заняла лишь третье место (19%) по объёму поставок, уступив Motorola (25%) и Samsung (21%).

"Рынок давно уже ожидал подобного шага Nokia, - рассказал CNews.ru Кирилл Лубнин, руководитель службы по связям с общественностью DIXIS. - Как скоро российские продавцы станут получать телефоны по сниженным ценам, будет зависеть от того, как Nokia расставит приоритеты в поставках оборудования, будут ли поставки в первую очередь нацелены на Западную и Центральную Европу или же на Восточную Европу, в том числе и Россию. Как мы и полагали, снижение коснулось в первую очередь моделей телефонов начального и среднего уровней. Мне кажется, что главной задачей для Nokia в настоящий момент является блокирование снижения доли продаж своих телефонов в общем объеме рынка, поэтому, скорее всего, Nokia рассчитывает за второй квартал поднять объем продаж на 3-4%. Насколько это реальные планы, зависит от маркетинговой активности компании".

Г-н Лубнин также высказал мнение, что расширение модельного ряда телефонов Nokia, особенно в сегменте телефонов среднего уровня и за счет увеличения количества «раскладушек», будет способствовать росту продаж компании. "Не стоит ожидать существенных движений других вендоров, направленных на снижение цен в противовес Nokia, - считает он. - Цены на телефоны будут снижаться, как и снижались, в зависимости от массовости производства и выхода на рынок новых моделей на смену старым, цены на которые будут падать".